分析金字塔 1 -- 流量分析

流量分类

• 直接流量: 需要排除掉特定 query 后的那部分没有 referrer 的流量
• 推介流量: referrer 流量
• 广告流量: 使用 gclid 过滤
• 搜索流量: google, bing, baidu 等搜索引擎流量, 通常在 source 和 medium 中就能够识别

分析时:

• 不同流量的 Landing page 分析
• 不同流量的访问路径分析
• 不同流量的访问地域分布分析
• 不同流量的新老访问分析
• 不同流量的付费/免费区分分析

此外针对不同渠道的流量异常或波动进行分析时, 下面是一些经验方向:

• 直接流量:
  • 品牌的各种三方广告推广
  • 热点事件影响
  • 公司内部访问
  • 营销活动(如 Bundle Hunt)
• 付费搜索广告流量:
  • 关键词匹配方式变化
  • 关键词出价策略变化
  • 修改关键词创意
  • 投放时间调整
  • 竞争对手策略变化
  • 关键词数量变化
  • 广告投放地域变化
  • 广告资金用尽
• 自然搜索流量:
  • 网站被收录数量变化
  • 标题描述优化
  • 排名与外链
  • 对手竞争页面自身变化
  • 网站改版
  • 服务器异常
  • SEM 策略会影响到 SEO 流量, 二者趋势类似
• 推介流量(referrer):
  • 推介站点本身流量变化
  • 三方站点内推介外链形式变化
  • 推介页面在三方站点的位置和外观变化
  • 推介链接的锚点文字和链接变化