总起 -- 网站分析金字塔

总体阅读和思考.

是什么?

主要用来回答如下问题:

1. 外部:
   • 访问者从哪里来?
   • 访问者在寻找什么?
   • 哪些页面最受欢迎? 热门内容分析
   • 访问者从哪里进入? Landing
   • 访问者从哪里离开?
2. 内部:
   • 页面布局合理吗?
   • 导航清晰吗?
   • 功能是否存在问题?
   • 内容有效吗?
   • 转化路径靠谱吗?
3. 深层:
   • 如何分解目标?
   • 如何分配广告预算?
   • 如何衡量产品表现?
   • 哪些产品需要优化?
   • 哪些指标值得关注?

如何进行分析?

分析金字塔:

• ROI
• 流量分析 内容分析 用户分析 转化分析
• 端到端分析

流量质量分析可以通过四象限表示:

1. 高质高量: 考虑降低流量成本进行优化
2. 高质低量: 考虑如何提高流量
3. 低质低量: 不能砍掉, 考虑如何优化对产品转化有帮助的流量
4. 低质高量: 考虑细分优化质量

流量维度分解方法:

• 访问量
  • 访问来源
    • 时间维度
    • 地理维度
    • ...
  • 访问媒介
    • 目标页面维度
    • 新老访客维度
    • ...

重合度分析方法: 不同渠道流量之间的关系分析

分析基本流程

定义问题 -> 分析形成方案(前测) -> 方案实施 -> 测量分析(后测) -> 形成分析改进结论 -> 迭代